Zobacz książki o podobnej tematyce

Powiadomienie o dostępności

Więcej informacji o Badania jakosciowe metody i zastosowania

• Dane szczegółowe
• Opis
• Ulubione w innej kategorii

Opis

Od kilkunastu lat zaobserwowac mozna rosnace znaczenie badan marketingowych w zarzadzaniu przedsiebiorstwem. Swiadcza o tym postawy menedzerow, ktorzy coraz czesciej podejmowane decyzje uzalezniaja od informacji uzyskanej z badan. Niezbedna staje sie w szczegolnosci aktualna, wiarygodna i szybko dostepna wiedza o zachowaniach konsumentow, a takze o dzialaniach konkurentow. Systematycznie rosnie zatem rola "dobrej" informacji pochodzacej z badan marketingowych - zarowno ilosciowych, jak i jakosciowych. Co wiecej, wartosc takiej informacji doceniana jest nie tylko przez duze korporacje miedzynarodowe i agendy rzadowe, ale rowniez przez male i srednie przedsiebiorstwa, o lokalnym zasiegu dzialania. Rownoczesnie dostrzegany jest coraz wiekszy dysonans pomiedzy tym, co klienci oficjalnie deklaruja a tym, jakie podejmuja dzialania. Zastosowanie metodologii badan jakosciowych, ktorej celem jest dotarcie do "wnetrza" konsumenta, rozpoznanie jego emocji, ukrytych motywow i potrzeb, staje sie wiec niezbedne w identyfikacji rzeczywistych zachowan rynkowych. Metody jakosciowe umozliwiaja "wyjscie" poza deklaracje konsumenta, rozpoznanie jego nieswiadomych schematow postepowania oraz zrozumienie przyczyn irracjonalnych decyzji.

Szczegóły książki

Kategoria Książki po polsku Nauki społeczne, humanistyczne, ekonomiczne Ekonomia Marketing. Badania marketingowe

• Pełny tytuł: Badania jakosciowe metody i zastosowania
• Autor: Kaczmarek Mirosława, Olejnik Iwona, Springer Agnieszka
• Język: Polski
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 254
• EAN: 9788375562279
• ISBN: 8375562270
• ID: 12922676
• Wydawca: CeDeWu
• Waga: 420 g
• Wymiary: 235 × 165 mm
• Data wydania: January 2014

---

---

---