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Więcej informacji o BRAND PLACEMENT: INTEGRACION DE MARCAS EN LA FICCION AUDIOVISUAL. EVOLUCIÓN, CASOS, ESTRATEGIAS Y TENDENCIAS

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Opis

¿Por qué hay un bar y una cocina en todas las teleseries? ¿Cuál es la marca española que más aparece en la ficción televisiva? ¿Les gusta a los actores prescribir una marca mientras actúan? ¿Ofrecen resistencia los guionistas a integrar marcas en sus guiones? ¿Pueden las marcas influir y manipular los guiones? ¿Cuáles son las claves para ser un experto en placement? Brand placement trata de forma rigurosa y amena la integración de marcas comerciales en los espacios de ficción audiovisual. La consolidación de la ficción propia en las parrillas televisivas de las cadenas generalistas y privadas, la revolución que supone la llegada de la Televisión Digital Terrestre y la saturación en las vías tradicionales de publicidad son factores que favorecen la presencia creciente de marcas en los espacios de ficción audiovisual. Fruto del análisis empírico y de la investigación sobre el terreno en los platós de grabación, los autores hacen un apasionante recorrido por los casos más paradigmáticos de la integración de marcas en nuestra ficción audiovisual televisiva y cinematográfica, recabando, por primera vez, la opinión de importantes actores ?y de otros agentes que intervienen en el proceso- acerca de esta forma publicitaria. Asimismo, se descubren algunas tendencias en el ámbito del entertainment marketing y se plantean los desafíos y retos pendientes del brand placement -como disciplina y práctica profesional- en el contexto de la omnipresencia de las marcas y de los intereses comerciales en los medios de comunicación y en todos los órdenes de la vida pública.

Szczegóły książki

Kategoria Książki po hiszpańsku Literatura

• Pełny tytuł: BRAND PLACEMENT: INTEGRACION DE MARCAS EN LA FICCION AUDIOVISUAL. EVOLUCIÓN, CASOS, ESTRATEGIAS Y TENDENCIAS
• Język: Hiszpański
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 288
• EAN: 9788497841610
• ISBN: 8497841611
• ID: 13240644
• Wydawca: GEDISA SA EDITORIAL
• Waga: 284 g
• Wymiary: 195 × 131 mm
• Rok wydania: 2006

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