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Opis

Sandra Manzinger untersucht, unter welchen Bedingungen Digital Signage (DS), die Verwendung von Flachbildschirmen zur Kommunikation bestimmter Inhalte, im Lebensmittelhandel erfolgreich verwendet werden kann. Dabei geht sie der Frage nach, welche kognitiven, emotionalen und verhaltensbezogenen Wirkungen aus dem Einsatz von DS im Lebensmitteleinzelhandel resultieren und bei welchem DS-Inhalt diese Wirkungen maximiert werden. Die Autorin testet diese Wirkungspotentiale anhand zweier Feldstudien in einer realen Einkaufssituation im Produkt- und Kassenbereich. Die Ergebnisse dieser Studien zeigen, dass DS in beiden Bereichen die Kognitionen und Emotionen der Konsumenten beeinflusst. Besonders wertvoll ist die Erkenntnis, dass sich durch DS negative Emotionen verringern lassen.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Digital Signage am Point of Sale
• Podtytuł: Psychologische und verhaltensbezogene Wirkungen unterschiedlicher Inhaltsarten
• Autor: Sandra Manzinger
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 133
• EAN: 9783658177164
• ISBN: 9783658177164
• ID: 16185065
• Wydawca: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
• Waga: 454 g
• Wymiary: 210 × 148 × 9 mm
• Data wydania: 06. April 2017

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