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Opis

Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Effektivitat in Der Online-Kommunikation
• Podtytuł: Eine Untersuchung Von Customer-Online-Journeys
• Autor: Alexander Kolano
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 196
• EAN: 9783658175672
• ISBN: 3658175672
• ID: 16168353
• Wydawca: Springer Gabler
• Waga: 263 g
• Wymiary: 210 × 148 × 12 mm
• Data wydania: 30. March 2017

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