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Opis

"Medizin trifft Marke" liefert theoretische Hintergründe, praktische Anwendungen und aufschlussreiche Fallbeispiele für die Markenbildung im Gesundheitsmarkt. Dabei wird nicht nur der Pharma-Sektor betrachtet (in dem die Marke seit langem eine wichtige Rolle spielt). Es werden auch Sektoren des Gesundheitsmarktes betrachtet, die das Thema gerade erst für sich entdecken (z.B. Krankenhäuser, Reha-Kliniken, Krankenkassen) - und damit markentechnisch besonderes Potenzial aufweisen. In keinem anderen Markt spielen das Vertrauen und der "gute Name" eines Anbieters eine so (kauf-)entscheidende Rolle, wie im Gesunheitsmarkt. Die Markentechnik liefert bewährte Strategien und Methoden, mit denen Unternehmen/Leistungen systematisch das Vertrauen ihrer Zielgruppen gewinnen und zu starken Marken aufgebaut werden können.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Medizin trifft Marke
• Podtytuł: Markentechnik für den Gesundheitsmarkt
• Autor: Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Twarda
• Liczba stron: 177
• EAN: 9783658066543
• ISBN: 3658066547
• ID: 09352032
• Wydawca: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Waga: 521 g
• Wymiary: 240 × 168 × 16 mm
• Data wydania: 23. October 2015

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