Zobacz książki o podobnej tematyce

Powiadomienie o dostępności

Więcej informacji o Open Brands

• Dane szczegółowe
• Opis
• Ulubione w innej kategorii

Opis

Vor dem Hintergrund der starken Veränderungen des Massenmediums Internet von einem reinen Zugriffsmedium hin zu einem interaktiven Medium unter der Bezeichnung Web 2.0, haben neuartige Applikationen zunehmend an Popularität gewonnen. Insbesondere bei jungen Zielgruppen, die mit dem Internet aufgewachsen sind, zählen diese, auch als Social Media bezeichneten, Applikationen zu den am stärksten frequentierten Angeboten im Internet, während gleichzeitig die Nutzung klassischer Medien wie Tageszeitungen und Fernsehen zurückgeht und diese Kunden somit zunehmend schwieriger über die traditionellen Kanäle erreicht werden können. Hinzu kommen die erweiterten Möglichkeiten der Konsumenten, eigenständig nutzergenerierte Markenkommunikation zu lancieren und somit an markenpolitischen Fragestellungen zu partizipieren. Vor diesem Hintergrund stellt sich aus Sicht des Marketing die Frage, inwiefern Social Media für die Zwecke der Markenkommunikation nutzbar gemacht werden können. Beispielhaft wird in diesem Buch das Videoportal YouTube fokussiert, welches trotz zunehmender Popularität bislang kaum Gegenstand der Marketingforschung gewesen ist. Die vorliegende Arbeit zeigt im Rahmen dreier eigenständiger empirischer Untersuchungen mit jeweils unterschiedlicher thematischer Fokussierung - einer qualitativen Studie, eines Strukturgleichungsmodells sowie einer Experimentalstudie - verschiedene Wege auf, wie diese Themen in Einklang zu bringen sind und wie Markenkommunikation in Social Media-Applikationen aus Unternehmenssicht eingesetzt werden könnte.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Open Brands
• Podtytuł: Effekte nutzergenerierter Markenbotschaften auf die Markenwahrnehmung
• Autor: Fabian Göbel, Anton Meyer, Paul W. Meyer
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 272
• EAN: 9783940260277
• ISBN: 3940260274
• ID: 12812035
• Wydawca: FGM Fördergeschaft Marketing E.V.
• Waga: 385 g
• Wymiary: 211 × 149 × 20 mm
• Data wydania: 17. January 2013

---

---

---