Corporate Copywriting

Fur den Erfolg eines Unternehmens wiegt kluge kommerzielle Kommunikation genauso viel wie klug investiertes Geld. Dieses Praxis-Handbuch zeigt aus 30-jhriger internationaler Management-Erfahrung, wie kluge kommerzielle Kommunikation funktioniert und was sie fr Unternehmen bewirkt. "e;Klug"e; bedeutet hier: fundiert, zielgerichtet, strategisch, taktisch. "e;Kommerzielle Kommunikation"e; meint einfache, prgnante und przise Sprache im Geschftsalltag. Kluge kommerzielle Kommunikation bezweckt, gemeinsam wirtschaftliche Ziele zu erreichen und Ergebnisse abzusichern. Sie beeinflusst alle Entscheidungen, Prozesse und Interaktionen im Unternehmen. Nach aussen vermittelt kluge kommerzielle Kommunikation ein einheitliches, unverwechselbares Bild des Unternehmens: kompetent, glaubwrdig, verlsslich. Sie gewinnt Kunden und macht sie zu Partnern. Jedes Unternehmen beherrscht kluge kommerzielle Kommunikation mithilfe des speziell fr dieses Buch entwickelten "e;Corporate Copywriting"e;. Es ist ein Kunst(be)griff, der hier fr die Durchsetzung einfacher, klarer, treffender Sprache im gesamten Unternehmen steht. Corporate Copywriting verbindet kundenzentriert wirksame Methoden des professionellen Werbe-Textens (Copywriting) mit der Alltagssprache fr die Unternehmenspraxis (Corporate). Corporate Copywriting beinhaltet Prozessmanagement, Qualittssicherung und Erfolgsmessung fr alle Formen kluger kommerzieller Kommunikation. Corporate Copywriting setzt unternehmensweite Standards. Es entlastet alle Mitarbeiter von zeitraubendem Kommunikationsaufwand im Geschftsalltag und erhht ihre Produktivitt. Corporate Copywriting minimiert Risiken von kommunikativen Fehlern, die Kapital- und Imageverluste fr Unternehmen bedeuten. Corporate Copywriting ist einfach und pragmatisch. Viele Praxisempfehlungen, Beispiele und acht Checklisten machen kluge kommerzielle Kommunikation schnell zur Routine: mit Mehrwert fr alle am Unternehmenserfolg Beteiligten.