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L'estudi de l'adolescent com a consumidor te interes per a publics molt diversos. En primer lloc, es una part integrant de l'estudi del consumidor en general, basic per planificar les accions especifiques mes adequades per part dels professionals del marqueting i la publicitat. En segon lloc, educadors, pedagogs i pares trobaran en aquests capitols algunes idees i explicacions que els permetran entendre millor les causes d'algunes actituds o comportaments que, vistos des de fora pels adults, semblen injustificats. Aquest estudi esbossa un panorama general del que pensen, senten i fan els adolescents a l'entorn del consum, la televisio, les marques i la publicitat en aquest comencament del segle xxi. Es preten, a la vista de la complexitat i l'abast del tema definir unes linies mestres que ajudin a comprendre la naturalesa global del fenomen.
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