Kultursponsoring

Kultursponsoring verbindet das kulturelle Engagement von Unternehmen mit strategischer Unternehmens- und Marketingkommunikation. Es basiert auf der externen Kooperation mit Kulturinstitutionen und der internen Zusammenarbeit mit verschiedenen Kommunikationsabteilungen des Unternehmens.Ziel dieses Buches ist es, die gesamte Bandbreite der vielfaltigen Einsatzmoglichkeiten von Kultursponsoring als Baustein einer integrierten Kommunikation aufzuzeigen. Die systematische Darstellung der einzelnen Schritte zur Erstellung einer Sponsoringkonzeption ermoglicht es den Lesenden, die Chancen und Risiken des Einsatzes von Kultursponsoring zu erkennen und darauf aufbauend eine eigenstandige unternehmensspezifische Kultursponsoring-Strategie zu entwickeln.Fallstudien aus der Perspektive von Sponsoren und Gesponserten ermoglichen einen Praxiseinblick sowie ein Inspirations- bzw. Reflexionsangebot fur die eigene Strategie des Kultursponsoring.Der Inhalt     Begriff und Grundlagen des Kultursponsoring     Erscheinungsformen des Kultursponsoring     Einordnung des Kultursponsoring in die Kulturfinanzierung     Managementprozess des Kultursponsoring und Kultursponsoring-Canvas     Situationsanalyse im Kultursponsoring     Ziele und Zielgruppen des Kultursponsoring     Entwicklung einer Strategie des Kultursponsoring     Auswahl von Kultursponsorships     Operative Gestaltung des Kultursponsoring     Einordnung des Kultursponsoring in die Marketing- und Unternehmenskommunikation     Erfolgskontrolle im Kultursponsoring     Tendenzen im Einsatz des Kultursponsoring