Marketing

Ob Konsumentenverhalten, Marktforschung, Marketingziele und Marketingstrategien oder Marketinginstrumente, die achte Auflage des beliebten Marketingbuchs fuhrt verstandlich und konzentriert durch das Marketingwissen von heute. Das konsequent praxisorientierte Buch fokussiert sich auf das Wesentliche fur Studierende im Bachelor- und Master-Studium sowie fur Praktikerinnen und Praktiker in der Aus- und Weiterbildung. Die Neuauflage wurde inhaltlich uberarbeitet, aktualisiert und erweitert. Im Fokus dabei: die rasant fortschreitende digitale Transformation im Marketing, insbesondere Kunstliche Intelligenz (KI) als zentrale Schlusseltechnologie. Aktuelle Entwicklungen werden aufgegriffen und aufgezeigt, wo und wie sich der Einsatz von Kunstlicher Intelligenz bereits heute im Marketing bewahrt hat. Als didaktische Elemente dienen zahlreiche Abbildungen und Praxisbeispiele, Lernziele zu jedem Kapitel und Kontrollfragen zum Vertiefen des Lernstoffs sowie Stichwortverzeichnis und Glossar. Interessantes Zusatzmaterial fur jedes Kapitel sowie ein Lernquiz stehen online zur Verfugung. Das erganzende Online-Material wird auf einer separaten Website zur Verfugung gestellt und umfasst:- Video- und Praxisbeispiele zu den verschiedenen Kapiteln- weitere ausfuhrliche Fallstudien- erganzendes Material und weiterfuhrende Informationen zur Vertiefung- Quiz zur Lernzielkontrolle