Warum Start-ups und Produkte floppen

Erfolgreiche Markenarbeit im digitalen Zeitalter ist sehr viel komplexer und anspruchsvoller geworden. Gerade auf der Handelsseite entsteht ein Schwarm von neuen Grundermarken und Start-ups, die mit Neuprodukten und Dienstleistungen den Markt erobern wollen und auf die realen sowie virtuellen Marktplatze drangen. Traditionelle Marken stehen unter enormen Druck, relevante Angebote zu schaffen. Konsumenten suchen regelrecht danach, welchen Purpose eine Marke hat und welche Haltung sie vertritt - doch es herrschen immer noch die gleichen Irrationalitaten bei Kaufentscheidungen wie vor zehn Jahren. Auch das hat einen groen Effekt auf die Marke und die Art, wie wir sie fuhren. Dieses Buch schafft Wege, um sich neu zu erfinden, ohne den Kern der Marke zu beschadigen - fur relevante Markenbotschaften, die sich authentisch differenzieren und somit einen groeren Unternehmenserfolg ermoglichen. Inhalte:- Die grten Fehler bei der Produkteinfhrung: Analyse der Ursachen des Misserfolgs- Innovation: vom Consumer Insight zum Produktkonzept- Marketing-Mix: vom Produktkonzept zum Markenartikel- Erfolgskontrolle: von der Produkteinfhrung zum profitablen Wachstum- Mit aktuellen Beispielen und Handlungsempfehlungen fr die erfolgreiche Markeninszenierung