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Ce livre se focalise sur l'influence de la publicité occidentale sur les sociétés anciennement colonisées par les occidentaux, qui, d'une part, militent aujourd'hui pour conserver leur propre image culturelle, et d'autre part se précipitent pour renouer leurs relations avec l'Occident en s'accommodant ŕ la tendance de la libéralisation économique des marchés. C'est l'exemple des pays maghrébins (Mauritanie, Libye, Tunisie, Algérie, Maroc). Les opportunités d'affaires avec cette région du monde s'affirment d'ailleurs de plus en plus surtout que l'expérience maghrébine culturellement trčs riche ajouterait aux entreprises occidentales un avantage concurrentiel appréciable dans leur marché męme le plus local. Tous ces faits ne manquent pas de bousculer la publicité des marques occidentales au centre de la controverse: jusqu'ŕ quel degré les consommateurs maghrébins sont-ils ouverts ŕ l'acceptation des attraits publicitaires occidentaux, surtout s'il s'agit de les diffuser dans leurs médias locaux?
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