Auf Zeit gespielt?!

Nachdem Sportsponsoring in den vergangenen Jahrzehnten ein stetiges Wachstum erfahren hat, zählt es heute zu den wichtigsten Instrumenten der Unternehmenskommunikation. Die vorliegende Untersuchung wurde durchgeführt, um festzustellen, ob das Sponsoring der FIFA Weltmeisterschaft 2006 Langzeiteffekte in der Sponsoren-Wahrnehmung erzielen konnte. Zu diesem Zweck wurde sechs Monate nach dem Ende der FIFA WM eine Umfrage zur Erinnerung an offizielle WM-Sponsoren durchgeführt. Des Weiteren sollten zuschauer- und sponsorenspezifische Faktoren bestimmt werden, die mögliche Langzeiteffekte beeinflussen. Insgesamt 10 Faktoren wurden hierbei einer näheren Prüfung unterzogen, von denen sich einige als einflussreich erwiesen, bspw. das Ausmaß des TV-Konsums, andere aber, wie z.B. das sportartspezifische Involvement, entgegen der Theorie in der Praxis keine Relevanz zu haben scheinen. Dieses Buch richtet sich an alle, die sich aus theoretischer und praktischer Sicht mit Sportsponsoring und insbesondere Sponsoring von Großereignissen beschäftigen. Dabei liegt dem Buch statt der weit verbreiteten Marketing-Sichtweise eher eine psychologische Perspektive zu Grunde.