Contextos, habitos e motivacoes

A moda e o vestuário s?o retratos da sociedade, que ao longo dos tempos v?o absorvendo e espelhando as evoluç?es. Mas esta é, também, uma área de actividade de extrema importância em Portugal. O comportamento dos consumidores, perante a moda e o vestuário, pode ser explicado através de diversas variáveis, algumas das quais analisadas nesta tese. Neste contexto, o presente trabalho, que pretende analisar os contextos, hábitos e motivaç?es dos consumidores portugueses de produtos de moda e vestuário, assume, de facto, tr?s objectivos específicos: - Analisar os contextos de consumo de produtos de moda e vestuário, e, neste sentido observar as tipologias de vestuário, os espaços comerciais e as principais marcas comercializadas em Portugal, em concreto nos centros comeciais; - Realizar uma análise dos hábitos e principais motivaç?es dos consumidores numa perspectiva panorâmica e compreensiva do mercado; - Finalmente, e com base num modelo previamente construído - "Consumer Style Inventory" de Sproles e Kendall (1986) - pretende-se apurar quais os principais hábitos de consumo e principais motivaç?es que levam ?s decis?es de compra, assim como identificar segmentos de consumidores.