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Der Preismanagement-Prozess fuer Luxusmarken

Name: Der Preismanagement-Prozess fuer Luxusmarken
Brand: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
SKU: 12623129
Price: 318.71 PLN
Availability: InStock
Author: Henning Mohr
ISBN: 9783631623800

Gestaltung und Erfolgsauswirkungen

Henning Mohr

Język

Niemiecki

Książka Twarda

Kod Libristo: 12623129

Wydawnictwo Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, listopad 2012

Der Preis gilt als wichtigstes Marketing-Instrument und zentraler Gewinntreiber einer Luxusmarke. De... Cały opis

Kod Libristo: 12623129

176 b

318.71 zł

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Der Preis gilt als wichtigstes Marketing-Instrument und zentraler Gewinntreiber einer Luxusmarke. Dennoch ist dem Preismanagement von Luxusmarken in der Wissenschaft bisher wenig Beachtung geschenkt worden. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit, wie sich der Preismanagement-Prozess für eine Luxusmarke gestaltet. Des Weiteren werden die Erfolgsauswirkungen, die der Prozess induziert, erforscht. Auf Basis einer Befragung von 114 Luxusmarkenmanagern können insgesamt 61 relevante Stellhebel identifiziert werden. Es kann nachgewiesen werden, dass der Einsatz dieser Hebel zu einer Preisstabilität im Markt und einer Steigerung des wirtschaftlichen Erfolges führt. Die erzielte Preisstabilität steigert wiederum den Wert einer Luxusmarke und schützt so die besondere Aura einer Luxusmarke.