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Die Marke in der Kreativwirtschaft

Name: Die Marke in der Kreativwirtschaft
Brand: Kohlhammer
SKU: 01461473
Price: 144.01 PLN
Availability: InStock
Author: Gesa Birnkraut
ISBN: 9783170212237

Bedeutung, Chance und Handlungsrahmen

Gesa Birnkraut

Rotraud Diwan

Język

Niemiecki

Książka Miękka

Kod Libristo: 01461473

Wydawnictwo Kohlhammer, listopad 2012

Im Wettbewerb profitieren auch Kultureinrichtungen und Akteure aus der Kreativwirtschaft von einem k... Cały opis

Kod Libristo: 01461473

81 b

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Im Wettbewerb profitieren auch Kultureinrichtungen und Akteure aus der Kreativwirtschaft von einem konsequenten Markenaufbau. Die Marke hat etwas - ein unverwechselbares Erscheinungsbild, Kontinuität und Qualität. Neben den Voraussetzungen für einen erfolgreichen Markenaufbau stellt das Buch dessen idealtypischen Ablauf mit den Besonderheiten der kreativen Szene vor. Im Rahmen von Experteninterviews wird praxisrelevanten Fragen nach dem Mehrwert, den Erfolgsfaktoren und den Besonderheiten kreativwirtschaftlicher Markenstrategien nachgegangen. Fallbeispiele aus der Kultur- und Kreativwirtschaft zeichnen ein anschauliches Bild der individuellen Umsetzung in der Praxis.