Dzialania marketingowe i ich uregulowania w Polsce

Ksiazka dotyczy prawnych i etycznych uwarunkowan marketingu. Ma na celu ulatwienie menedzerom odpowiadajacym za dzialania marketingowe podejmowania decyzji w zgodzie z uregulowaniami prawnymi, srodowiskowymi oraz etyka, co w konsekwencji powinno prowadzic do wzrostu zaufania do marketingu jako koncepcji dzialania przedsiebiorstw i poprawy jego spolecznego wizerunku. Menedzerowie musza bowiem nie tylko wykazywac zainteresowanie osiaganiem celow rynkowych, ale takze szanowac interesy konsumentow, przestrzegac regul uczciwej konkurencji na rynku i poczuwac sie do odpowiedzialnosci za srodowisko naturalne. W publikacji tej omowiono m.in. uregulowania dotyczace: . bezpieczenstwa produktow i odpowiedzialnosci za ich wadliwosc, . potwierdzania zgodnosci wyrobow ze standardami za pomoca znakow jakosci, . bezpieczenstwa opakowan produktow dla konsumentow i srodowiska naturalnego, . mozliwosci legalnego zabezpieczania niematerialnych zasobow przedsiebiorstwa (ochrona znakow towarowych, wzorow uzytkowych i praw autorskich), . zasad ksztaltowania cen i ich komunikowania potencjalnym nabywcom, . stosunkow miedzy uzytkownikami kanalow dystrybucji, . ograniczen w obrocie niektorymi rodzajami produktow, . warunkow oferowania wybranych rodzajow produktow, . komunikacji marketingowej, . ochrony interesow respondentow, badaczy i zleceniodawcow odnoszace sie do procesu projektowania badan, ich przebiegu i oglaszania wynikow. Opisano w niej takze podmioty odpowiedzialne za przestrzeganie poszczegolnych uregulowan, wskazywane przez organy wprowadzajace te uregulowania, oraz formy reakcji konsumentow na niezgodne z uregulowaniami prawnymi dzialania marketingowe przedsiebiorstw i konsekwencje tego typu reakcji. Ksiazka przeznaczona jest dla obecnych i przyszlych menedzerow wyzszych szczebli. Moze stanowic takze inspirujaca lekture dla sluchaczy studiow typu MBA, studiow podyplomowych i studiow magisterskich z zakresu marketingu.