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Emotionale Elemente in der klassischen Werbung
zur Beeinflussung der Kaufentscheidung von Konsumenten
Niemiecki
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Form und Gestalt, Farbe und Kontrast, Bild und Text -§ faszinierende Elemente, die von unserem täglichen §Leben nicht mehr wegzudenken sind - oder §faszinierende Elemente mit denen wir bewußt §Meinungen bilden und beeinflussen. Werbung hat das §Ziel, Konsumenten auf ein Produkt §oder eine Dienstleistung aufmerksam zu machen, sowie §deren Kaufentscheidung dahingehend zu beeinflussen. §Der Einsatz emotionaler Elemente und die §Berücksichtigung bestimmter gestalterischer Aspekte §kann die Beeinflussung der Konsumenten maßgeblich §unterstützen. Die Autorin zeigt Schritt für Schritt §die Relevanz verschiedener emotionaler Elemente in §der täglichen Werbe-Überflutung auf. Dabei wird auch §die Meinung der Konsumenten berücksichtigt, die in §Form einer Gruppendiskussion festgehalten und §anschließend analysiert wird.
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