Gender Marketing online

Bohrmaschinen speziell für Frauen oder§Diät-Cola für Männer Gender Marketing spielt eine§immer größere Rolle. Konzentrierte sich die bisherige§Literatur auf die geschlechtssensible Kommunikation§in den klassischen Werbemedien, trägt dieses Buch der§wachsenden Bedeutung des Internets Rechnung. Die§Autorin integriert interdisziplinär Aspekte der§Online-Marketing-Kommunikation in das§Forschungsgebiet des Gender Marketing. Dabei liegt§der Fokus auf dem Teilbereich der Online-Mediaplanung§bzw. Mediaforschung. Die theoretische Exploration und§empirische Hypothesenprüfung widmen sich u.a.§folgenden Fragestellungen: Wie und warum§unterscheidet sich das Verhältnis der Geschlechter§zum technischen Medium Internet? Welche Produkt- und§Themenwelten sind für Männer und Frauen im Internet§interessant? Sind diese stereotyp oder befinden sie§sich im Wandel? Welche Online-Medien nutzen die§Geschlechter? Als Ergebnis identifiziert die Autorin§neue, vielversprechende Strategien einer§geschlechtsspezifischen Online-Kommunikation. Das§Buch richtet sich an Werbetreibende und§Marketingverantwortliche in Unternehmen, an§Forschende im Bereich Online-Kommunikation und§Mediennutzung sowie an Studierende.