Kontakt
Jak kupować
Dostawa
Doradca ds. zakupów
Growing Brands Through Sponsorship
An Empirical Investigation of Brand Image Transfer in a Sponsorship Alliance
Angielski
125 b
Nawet do 30 dni na zwrot
Klienci kupili także
/
Miękka
71.69
zł
/
Miękka
377.04
zł
/
Miękka
37.89
zł
Philip Gross addresses a new opportunity for growing brands that may reside within a sponsorship alliance. Typically, brands vie for image transfer from an event or other property when entering a sponsorship engagement. Yet this practice leaves a valuable part of a sponsorship alliance unexploited. Specifically, the author infers from theories of social and cognitive psychology to propose and test a research model that accounts for a sponsor to also gain from brand attitude and personality traits innately tied to a co sponsor of the same event. The results provide evidence for direct image transfer between two sponsor brands. Hence, pairing with a co sponsor might fortify or dilute a sponsor brand's image depending on the expediency of the image conveyed by that ally.
Informacje o książce
Angielski
Podaruj tę książkę jeszcze dziś
To łatwe
1 Dodaj książkę do koszyka i wybierz „dostarczyć jako prezent” 2 W odpowiedzi wyślemy Ci bon 3 Książka dotrze na adres obdarowanegoMogłoby Cię także zainteresować
/
Twarda
135.20
zł
/
Miękka
74.56
zł
/
Miękka
65.65
zł
/
Adobe ePub DRM
145.34
zł
/
Miękka
370.59
zł
Cześć! Jestem Libroamiko, Twój doradca książkowy.
Jak mogę Ci pomóc?