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IDENTITE & PATRIMOINE DE MARQUE BANCAIRE EN RDC
Francuski
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L'ouvrage analyse deux récits filmiques, publicitaires et institutionnels, produits par deux banques concurrentes en République démocratique du Congo : la BCDC et Equity Bank Congo. Il cherche principalement à comprendre le processus de construction des identités et des patrimoines spécifiques à chacune de ces banques avant leur fusion commerciale.L'auteur procède en trois temps. Dans un premier temps, à travers une démarche hypothético-déductive, il réalise un découpage de chaque film afin d'identifier les unités narratives qui les constituent. Dans un deuxième temps, il procède à une analyse sémio-narrative de ces unités afin d'en dégager les connotations identitaires qui fondent le sens. Enfin, il porte un regard croisé sur les attributs identitaires et les dimensions patrimoniales propres à chaque banque afin d'en faire ressortir les différences et les similitudes.L'ouvrage s'achève sur une perspective théorique d'analyse sociosémiotique consacrée à l'avenir des identités et des patrimoines de ces deux marques après leur fusion.
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