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Kognitive Primingeffekte in TV-Umfeldern

Name: Kognitive Primingeffekte in TV-Umfeldern
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 06818537
Price: 216.61 PLN
Availability: InStock
Author: Jan Becher
ISBN: 9783639094732

eine experimentelle Studie

Jan Becher

Język

Niemiecki

Książka Miękka

Kod Libristo: 06818537

Wydawnictwo VDM Verlag Dr. Müller, listopad 2007

Die spannende Verfolgungsjagd in einem Actionfilm§wird abrupt von einem Werbeblock§mit Spots über ei... Cały opis

Kod Libristo: 06818537

120 b

216.61 zł

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Die spannende Verfolgungsjagd in einem Actionfilm§wird abrupt von einem Werbeblock§mit Spots über ein neues Waschmittel, ein Cola-Mix§Getränk und ein neues Familienauto§unterbrochen. Ein anderes Mal werden die gleichen§Spots in einer Werbepause gesehen,§die in einer langweiligen Passage einer§Fernsehdokumentation geschaltet wird. §Solche Szenarien erscheinen täglich im Fernsehen und§zeigen nur einige der vielfältigen§Konstellationen auf, die es für Werbung und§Programmumfelder gibt. Eines wird hierbei§deutlich: Werbung erscheint im Fernsehen niemals§isoliert, sondern immer eingebunden§in ein Programmumfeld. Thema der vorliegenden Arbeit§ist der Versuch, den Einfluß von§genau diesen Programmumfeldern auf die Wahrnehmung§und Informationsverarbeitung§nachfolgender Werbung zu erklären. Zur Erklärung§dieses Einflusses werden theoretische§Modelle zum Gedächtnisaufbau und den Prozessen im§Langzeitgedächtnis herangezogen. Darauf aufbauend§wird dieser Einfluß anhand eines Experimentes§untersucht.