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Kommunikation über Marken
Formen und Funktionen der Markenkommunikation in Organisationen, Markengemeinschaften und der Werbung
Niemiecki
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Twarda
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Marken gehören zu den faszinierendsten Phänomenen der§Konsumgesellschaft. Eine starke Marke ist§Wirkungsziel der Werbung, fungiert§organisationsintern als Führungs- und§Integrationsinstrument und versammelt§Konsumentengemeinschaften offline wie online. Wie§funktionieren Marken in der Werbung? Warum legen§Unternehmen Wert auf eine markenbewusste§Unternehmenskultur? Wie begründen Konsumenten§Kaufentscheidungen zugunsten von Marken? Welche Rolle§spielen Brand Communities? Der Autor untersucht aus§soziologisch-systemtheoretischer Perspektive§Kommunikation durch, mit und über Marken. Ausgehend§von der Entstehung der Marken aus der§Begründungspflicht von Kaufentscheidungen zeigt§Wätjen anhand empirischer Beispiele, wie Marken in§der Werbung Vertrauen erzeugen, wie sie§Organisationen integrieren, wie sie Konsumenten§versammeln und Kaufentscheidungen begründen. Das Buch§richtet sich an Leser, die an einer soziologischen§Theorie der Marke interessiert sind, ebenso wie an§Markenmanager, Marketing- und Werbepraktiker.
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Niemiecki
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