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Marchio della città e media digitali

Name: Marchio della città e media digitali
Brand: KS OmniScriptum Publishing
SKU: 51540485
Price: 255.39 PLN
Availability: InStock
Author: Thomas Egger
ISBN: 9786209831423

Thomas Egger

Claudia Hois

Język

Włoski

Książka Miękka

Kod Libristo: 51540485

Wydawnictwo KS OmniScriptum Publishing, marzec 2026

L'obiettivo del libro è quello di analizzare l'impiego dei media digitali nella gestione del marchio... Cały opis

Kod Libristo: 51540485

144 b

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L'obiettivo del libro è quello di analizzare l'impiego dei media digitali nella gestione del marchio delle città e i fattori di successo nella pratica del marketing urbano. A tal fine viene descritta la situazione di partenza e quali forme di comunicazione online del marchio urbano vengono già utilizzate. Partendo dalla teoria generale del marchio e dal marchio urbano orientato all'identità, nonché dalla teoria dei nuovi media e della comunicazione online del marchio, vengono discusse le conoscenze acquisite per l'applicazione pratica nelle città. Queste conoscenze, insieme a casi di studio sulla gestione del marchio delle città di Amburgo, Innsbruck e Basilea, costituiscono la base per la guida a un'intervista empirica con esperti. Sulla base dei tre casi di studio di Amburgo, Innsbruck e Basilea, vengono illustrati i media digitali già utilizzati dalle organizzazioni di marketing urbano e i fattori essenziali di successo per la comunicazione online del marchio urbano. Da ciò si ricavano conclusioni definitive per la futura pratica della comunicazione online del marchio urbano.