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Eine analytische und praktische Herangehensweise an die Aufgaben und Entscheidungen des Marketing-Managements, die darauf abzielt, den Chancen und Gefahren in einem dynamischen Umfeld erfolgreich zu begegnen, indem bedarfsgerechte Produkte entwickelt und an die Kunden weitergegeben werden, so dass die Ziele des Unternehmens, des Verbrauchers und der Gesellschaft erreicht werden, und die auf die Verbesserung der Effektivität der Marketingpraxis ausgerichtet ist. Dieser Kurs vermittelt die Grundlagen des Marketingmanagements. Zeitgenössische Marketingkonzepte und Elemente der Marketingpraxis werden auf Marketingaktivitäten innerhalb Ugandas, der ostafrikanischen Region und der globalen Wirtschaft angewendet.
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