Nation branding : conceptualiser la perception de l'image.

Le but de cette étude était d'explorer la perception actuelle de l'image du Ghana en tant que marque afin de générer des recommandations pour le pays dans le développement d'une stratégie de marque nationale forte. Cette étude a utilisé une approche qualitative. Les données primaires ont été recueillies par le biais de discussions de groupe et d'entretiens approfondis. La technique d'échantillonnage non probabiliste spécifiquement l'échantillonnage raisonné a été utilisée pour établir la taille finale de l'échantillon de 26 répondants. L'étude a utilisé une technique d'analyse de contenu pour analyser les données qualitatives empiriques générées par le processus d'entrevue. Les résultats de cette étude ont révélé que la perception négative de l'image que le Ghana a en tant que pays a un effet causal sur la capacité du pays à attirer des entreprises et des investissements directs étrangers. Il est également ressorti de l'étude que l'utilisation de l'image de marque nationale faciliterait le reconditionnement et la diffusion du Ghana en tant que pays attrayant pour les citoyens et les étrangers, maintenant que le Ghana doit prendre l'initiative de commercialiser et d'atteindre le monde extérieur par le biais de l'image de marque. Cette étude s'est limitée à la perception des Ghanéens.