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No-Line-Handel

Name: No-Line-Handel
Brand: Springer Gabler
SKU: 01688191
Price: 163.9 PLN
Availability: InStock
Author: Gerrit Heinemann
ISBN: 9783658008505

Höchste Evolutionsstufe im Multi-Channeling

Gerrit Heinemann

Język

Niemiecki

Książka Miękka

Kod Libristo: 01688191

Wydawnictwo Springer Gabler, grudzień 2012

Das heutige Konsumentenverhalten wird zunehmend geprägt durch die parallele Nutzung von Medien und E... Cały opis

Kod Libristo: 01688191

92 b

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Das heutige Konsumentenverhalten wird zunehmend geprägt durch die parallele Nutzung von Medien und Einkaufskanälen. Um dabei Kundenkonfusion zu vermeiden, sollte im Multi-Channel-Handel keine Trennung mehr in reine Online- und Offline-Welten stattfinden. Aus Kundenperspektive müssen vielmehr die Online- und Offline-Kanäle zu No-Line -Systemen verschmolzen werden, in denen alle Absatzkanäle maximal vernetzt und integriert sind. Dieses setzt auch das Vorhandensein eines Mobile-Commerce-Kanals voraus, den die Konsumenten parallel zum stationären Einkauf nutzen können. Nur so ist für sie das maximal mögliche Spektrum an Multi-Channel-Leistungen anywhere and anytime abrufbar. Gerrit Heinemann zeigt die Besonderheiten des neuen No-Line-Handels auf und stellt dar, welche enormen Chancen diese höchste Evolutionsstufe des Multi-Channel-Handels insbesondere für traditionelle Betriebsformen bietet.