Online-Marketing in der Ernahrungswirtschaft

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Christian-Albrechts-Universität Kiel (unbekannt, Arbeitswissenschaft und Technologiemanagement), Veranstaltung: Absatzwirtschaft, Prof. Dr. R. von Alvensleben, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§Tabellenverzeichnis§Abbildungsverzeichnis§Anhangsverzeichnis§1Einleitung§1.1Problemstellung und Zielsetzung§1.2Vorgehensweise§2Online-Marketing - Entwicklungen und Tendenzen§2.1Begriffliche Erläuterungen und Einordnungen zum Online-Marketing§2.1.1Internet§2.1.2Online-Marketing§2.1.3E-Commerce und E-Shopping§2.2Internet in Zahlen§2.2.1Nutzerprofil des Internet§2.2.2Private Nutzungszwecke des Internet§2.2.3Absatz von Produkten durch das Internet§3Rahmenbedingungen für das Online-Marketing§3.1Vorteile des Online-Marketing§3.1.1Vorteile für Online-Marketing aus Sicht der Konsumenten§3.1.2Vorteile des Online-Marketing aus Sicht der Anbieter§3.2Restriktive Einflüsse auf E-Commerce§3.2.1Risiken für E-Commerce aus Sicht der Unternehmen§3.2.2Risiken für E-Commerce aus Sicht der Konsumenten§3.2.3Sicherheitsaspekte§3.2.4Zahlungssysteme§3.2.5Rechtliche Aspekte§3.3Ansätze zur Vertrauensschaffung der Nutzer in E-Commerce§3.3.1Rechtliche Regelungen innerhalb der EU§3.3.2Marken im Internet§3.3.3Gütesiegel für Online-Shops§3.4Konzeptionelle Gestaltung des Vertriebs über das Internet§3.4.1Internet-Shops§3.4.2Elektronische Shopping-Malls§3.4.3Elektronische Auktionen§3.4.4CoShopping§4Weinmarkt und Online-Weinmarkt in Deutschland§4.1Deutscher Weinmarkt§4.1.1Zahlen und Fakten§4.1.2Trends und Entwicklungen§4.1.3Strukturen des deutschen Weinmarketing§4.2Deutscher Online-Weinmarkt§4.2.1Gemeinschaftswerbung für Wein im Internet§4.2.2Einzelanbieter der Weinbranche im Internet§4.2.3Vor- und Nachteile von Gemeinschaftswerbung im Online-Marketing§5Marketingplanung im Online-Marketing am Fallbeispiel Wein§5.1Besonderheiten von Wein als Lebensmittel im Online-Marketing§5.2Marketingziele im Online-Marketing der Weinbranche§5.2.1Kundenakquisition§5.2.2Kundenbindung§5.3Marketingstrategien im Online-Marketing der Weinbranche§5.3.1Direktmarketing§5.3.2Marktsegmentierung§5.3.3Individualmarketing§5.3.4Virtuelle Communities§5.3.5Internationalisierung§5.4Marketinginstrumente im Online-Marketing der Weinbranche - der Marketing-Mix§5.4.1Produktpolitik§5.4.2Preispolitik§5.4.3Distributionspolitik§5.4.4Kommunikationspolitik§5.5Going Online - Errichtung einer erfolgreichen Web-Site§5.5.1Projektplanung§5.5.2Merkmale einer erfolgreichen Wein-Web-Site§6Empirische Erhebung zu Online-Marketing in der Weinbranche§6.1Methodik§6.2Teilnehmer der Befragung§6.3Themengebiete§6.4Ergebnisse der Befragung§6.5Schlußfolgerungen für das Online-Marketing§7Zusammenfassung und Schlußbetrachtung§Anhang§Literaturverzeichnis§Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.§Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.