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Este estudo busca compreender as relações do público LGBT brasileiro com a publicidade, sobretudo nas redes sociais. Após anos de uma invisibilização histórica, o mercado brasileiro começa a exibir diversos personagens homossexuais e transexuais em suas campanhas, por quê? Este estudo tem início a partir da compreensão das teorias de gênero, desbravando assuntos como identidade e sexualidade. A Teoria Queer também é vislumbrada aqui, explicando as mudanças no entendimento contemporâneo dos estudos de gênero. A história do movimento LGBT mundial e nacional é resgatada, desde os anos em que ser LGBT era crime até as representações atuais na mídia e as recentes conquistas legais. Também é visto as principais teorias da comunicação e do marketing que buscam entender as relações do público com as marcas, sobretudo nos meios digitais. O Pink Money, relação do público LGBT com as empresas, é visto aqui tanto sob os interesses das marcas quanto sob os interesses do público. Por fim, é estudado como exemplo o caso da Natura e sua campanha #QuemÉvocêNaRua?. A campanha digital é a primeira da marca a representar abertamente personagens LGBT.
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