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In dieser empirischen Forschungsarbeit wurde untersucht wie Prominente Werbetestimonials auf Rezipienten wirken. Wird ein Produkt durch Prominente sympatischer, kauft man sie öfter, merkt man sich die Produkte öfter als bei Produkten, die von No- Names beworben werden? Zuvor werden Grundbegriffe der Testimonial Werbung definiert- Werbeformat, Testimonial- und Leitbildwerbung. Da es hauptsächlich in der der Untersuchung um Emotionen geht, die Werbepsychologie hier zum Tragen kommt, müssen auch die Begriffe: Motivationsfeld, Emotionen, Identifikation, Werbewirkung, Aufmerksamkeit, Attraktivität, Glaubwürdigkeit, Sympathie, Image, Personality Licensing und Charisma geklärt werden. Pro und Contra von Prominenten- Werbern werden behandelt, Begriffe wie Poly Werber, Vampireffekt und die Vorteile werden genau beschrieben. Diese theoretischen Begriffe und Erläuterungen helfen dem Leser, die empirische Untersuchung, die per Fragebögen durchgeführt wurde, die Forschungsergebnisse besser zu interpretieren- und in weiterer Folge einen Nutzen daraus zu ziehen. Teilweise sind die Ergbnisse der Untersuchung überraschend und in manchen Punkten zukunfsweisend!
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