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Opis

Gütezeichen stellen spezielle Qualitätssignale dar, die andere Informationen substituieren können. Da Konsumenten innerhalb der Produktbeurteilung oftmals nur einen kleinen Teil der dargebotenen Informationen nutzen, bieten Schlüsselinformationen wie Gütezeichen eine interessante Möglichkeit, die Attraktivität eines Produkts zu erhöhen. Die vorliegende Arbeit untersucht anhand eines Online-Experiments in Kombination mit einer Adaptiven Conjoint-Analyse, wie sich das Involvement der Konsumenten auf die Wichtigkeit von Gütezeichen im Produktbeurteilungsprozess auswirkt. Ergänzend wurden zusätzliche Einflussfaktoren und deren Wirkung berücksichtigt. Die Resultate bestätigen, dass für Konsumenten mit niedrigem Involvement die Bedeutung von Gütezeichen tendenziell höher als für Konsumenten mit hohem Involvement ist. Die Verwendung von Gütezeichen als Absatzinstrument scheint somit für Konsumenten mit niedrigem situativem Involvement erfolgversprechender zu sein.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Bedeutung von Gütezeichen
• Podtytuł: Einfluss von Involvement auf die Bedeutung von Gütezeichen im Produktbeurteilungsprozess
• Autor: Marion Manta, Meyer Paul W., Meyer Anton
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 104
• EAN: 9783940260208
• ISBN: 3940260207
• ID: 12812028
• Wydawca: FGM Fördergeschaft Marketing E.V.
• Waga: 167 g
• Wymiary: 209 × 149 × 13 mm
• Data wydania: 24. February 2012

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