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Opis

Nach dem Wegbrechen des traditionellen Geschäftsmodells sucht die Musikindustrie vermehrt alternative Erlösquellen, um Konsumenten an Musikangebote zu binden. Kati Korn identifiziert Faktoren, die den Kauf und die Verwendung von Musik Merchandise aus Sicht des Musikkonsumenten determinieren und bringt diese in einen theoretischen Zusammenhang. Das resultierende Verhaltensmodell überprüft sie im Rahmen einer breit angelegten empirischen Untersuchung mit Musikkonsumenten aus dem deutschsprachigen Raum. Sie legt offen, was den Musikkonsumenten im Zusammenhang mit Merchandise antreibt und liefert umfangreiche Ausgestaltungs- und Optimierungshinweise für das Management von Musik Merchandise.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Musik Merchandising Aus Konsumentenperspektive
• Podtytuł: Ein Ansatz Zur Erkl rung Des Konsumentenverhaltens Bei Fan-Artikeln Von Musikacts
• Autor: Kati Korn
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 244
• EAN: 9783834923912
• ISBN: 3834923915
• ID: 01783453
• Wydawca: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Waga: 322 g
• Wymiary: 210 × 148 × 14 mm
• Data wydania: 11. June 2010

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