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Więcej informacji o Zur Werbewirkung von In-Game-Advertising

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Opis

Werbung in und mit Computerspielen gehört zunehmend zum Standardrepertoire moderner Marktkommunikation in der digitalen Ära. Digitale Spiele sind längst nicht mehr nur die Domäne pubertierender, männlicher Jugendlicher, sondern fester Bestandteil der Freizeitgestaltung breiter Bevölkerungsschichten. Die werbetreibende Industrie hat diesen Trend erkannt und die Kommunikationsform des "In-Game-Advertising" entwickelt: Werbung in PC- und Videospielen, die bestenfalls Bestandteil des Spielerlebnisses wird und positive Markenerlebnisse schafft. Welche Faktoren ein solches Engagement erfolgreich machen, wurde am Institut für Marketing experimentell untersucht. Die Ergebnisse dieser Untersuchung ermöglichen Marketing-Managern eine effektivere und effizientere Durchführung von In-Game-Advertising.

Szczegóły książki

Kategoria Książki po niemiecku Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen

• Pełny tytuł: Zur Werbewirkung von In-Game-Advertising
• Podtytuł: Theoretische Fundierung und empirische Erkenntnisse
• Autor: Benjamin Klein, Anton Meyer, Paul W. Meyer
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 168
• EAN: 9783940260055
• ISBN: 3940260053
• ID: 12812013
• Wydawca: FGM Fördergesellschaft Ma
• Waga: 251 g
• Wymiary: 210 × 148 × 10 mm
• Data wydania: February 2009

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