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Book synopsis

żCuál es la fuerza última que empuja a la aparición de nuevas categorías de productos y nuevas marcas? Al y Laura Ries ofrececen una respuesta definitiva a esta pregunta. El momento crítico en la historia de una empresa se produce cuando la categoría en la que ha estado subida, se ramifica. Leche y leche enriquecida, pasta y pasta fresca, refrescos y refrescos light , fotografía y fotografía digital... Puede que no sepa cómo, ni dónde, ni cuándo tendrá lugar la divergencia de categorías, pero puede estar seguro de que ocurrirá. Y no hay nada que una empresa pueda hacer para evitarlo. El Origen de las Marcas, un libro revolucionario y audaz, le enseńa cómo el cambio constante genera continuas oportunidades para desarrollar nuevas marcas.

Book details

• Full title: El origen de las marcas : descubra las leyes naturales de la creación de categorías y la construcción de marcas
• Author: Al Ries, Laura Ries, Raúl González del Río
• Language: Spanish
• Binding: Paperback
• Number of pages: 336
• EAN: 9788495787811
• ISBN: 8495787814
• ID: 13211148
• Publisher: Empresa Activa
• Dimensions: 210 × 140 mm
• Date of publishing: May 2005

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