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Book synopsis

Il brand viene comunicato attraverso una comunicazione scritta, sonora e visuale. Il "Design del Gusto" č un nuovo concept culturale che intende studiare i rapporti tra il linguaggio e gli effetti "sinestetici" ovvero multisensoriali che sono generati dai processi di comunicazione. La parte sensoriale č spesso mortificata o affrontata con modalitŕ casuali, approssimative, parziali e non mirate. Quindi inefficaci. Con il "Design del Gusto" i valori di una impresa o di una organizzazione sono tradotti nei loro corrispettivi sensoriali, per cui la comunicazione di marketing diventa concretamente operativa perché agisce in modo integrato con il suono, l'immagine, aromi e sapori. Il processo di coinvolgimento del target diviene piů intenso. Questo nuovo filone progettuale si concretizza per esempio nello studio di un gadget alimentare specifico, unico per ogni azienda, marchio, prodotto o evento. Con la collaborazione di specialisti del settore enogastronomico, analisti sensoriali, tecnici multimediali e una sperimentazione concreta e sinergica, č possibile dotare la comunicazione di un potenziale espressivo e un impatto straordinariamente efficaci. In questo testo sono indicate le procedure, le case-history, le sperimentazioni e le basi metodologiche che rendono possibile il "total branding". Un nuovo filone di ricerca, analisi e strategia della comunicazione, rendendo possibile il sogno di un imprinting esperienziale memorabile...

Book details

• Full title: Il design del gusto. Total branding. Il marketing multisensoriale per comunicare in modo integrato marchio e valori
• Author: Mario Galfetti, Roberto Provana
• Language: Italian
• Binding: Paperback
• Number of pages: 114
• EAN: 9788895962276
• ISBN: 8895962273
• ID: 13304670
• Publisher: Fausto Lupetti Editore
• Date of publishing: April 2013

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