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Book synopsis

In den letzten Jahrzehnten hat das Marketing in der Unternehmenspraxis und in der Hochschullandschaft eine dynamische und meistens erfolgreiche Entwicklung miterlebt. Von den Anfängen Ende der 1960er Jahre bis heute hat sich das Marketing zu einer der zentralen Funktionen in der Betriebswirtschaftlehre etabliert. Bereits sehr früh, vor nun 40 Jahren, hat sich die Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) gegründet, die Professorinnen und Professoren des Fachgebiets im deutschsprachigen Raum miteinander vernetzt. Dieses Jubiläum war Ausgangspunkt für die Entscheidung, den aktuellen Stand der Forschung im Bereich Marketing an den deutschen Hochschulen in einem Marketing-Sammelband darzustellen. In 67 wissenschaftlichen Beiträgen wird das Fach Marketing von 95 Autoren aus unterschiedlichen Perspektiven behandelt, wobei sich die annähernd 1.200 Seiten in sieben Inhaltskomplexe unterscheiden lassen.

Book details

Book category Books in German Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Full title: Marketing in Forschung und Praxis
• Author: Günter Hofbauer, Annette Pattloch, Marcus Stumpf
• Language: German
• Binding: Hardback
• Number of pages: 1184
• EAN: 9783942171984
• ISBN: 3942171988
• ID: 01948457
• Publisher: uni-edition
• Weight: 2295 g
• Dimensions: 254 × 192 × 67 mm
• Date of publishing: 13. June 2013

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