You might also like

More about Marketing management

• Book details
• Synopsis
• Trending among others

You get 189 loyalty points

Book synopsis

Čtrnácté vydání nejuznávanější učebnice marketingového řízení, tzv. bible marketingu, přináší nejnovější poznatky marketingové teorie a praxe. Autoři reflektují dramatické změny v marketingovém prostředí, zejména ekonomické poklesy a recese, dále rostoucí význam udržitelného a „zeleného“ marketingu a rychlý rozvoj technologií, využití počítačů, internetu a mobilních telefonů. Významná pozornost je věnována sociálním médiím a komunikaci vůbec. Všechna témata knihy jsou aktualizována, přepracována a doplněna o nové přístupy a myšlenky a mnoho nových příkladů z praxe. Na konci každé kapitoly najdete nové případové studie vysoce inovativních a marketingově úspěšných počinů firem z různých oblastí. Výklad pokrývá všechna hlavní témata marketing managementu: od základů marketingu, vytváření marketingových strategií a plánů, marketingový výzkum a odhad poptávky přes navazování dlouhodobých vztahů se zákazníky, analýzu spotřebních a B2B trhů, brand management, produktové, cenové, distribuční a komunikační strategie a programy až po zajištění úspěšného dlouhodobého růstu zahrnujícího uvádění nových tržních nabídek, účast na globálních trzích a řízení holistické marketingové organizace.

Book details

Book category Books in Czech Učebnice a odborná literatura Společenské a humanitní vědy Management, řízení, personalistika

• Full title: Marketing management
• Subtitle: 14. vydání
• Author: Philip Kotler; Kevin Lane Keller
• Language: Czech
• Binding: Hardback
• Number of pages: 816
• EAN: 9788024741505
• ISBN: 978-80-247-4150-5
• ID: 00140075
• Publisher: Grada
• Weight: 2648 g
• Dimensions: 285 × 221 × 40 mm
• Date of publishing: 01. April 2013

Trending among others

---

---

---