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Book synopsis

Dans une société de consommation oů l'enfant du 21čme sičcle est devenu un enfant roi, l'enfant grandit en męme temps que son pouvoir d'achat. Le potentiel perçu par les entreprises est conséquent, autant parce qu'il est un prescripteur d'achat puissant auprčs de ses parents qu'il constitue le consommateur de demain. Pour séduire cette nouvelle cible, les marques se sont ainsi intéressées ŕ une forme de marketing tournée autour des PERSONNAGES EMBLEMATIQUES. Toutefois, peut-on affirmer que cela amčne les marques ŕ développer un avantage concurrentiel sur le long-terme ? Les reculs sur la fidélisation ou la transmission des habitudes une fois adulte, sont-ils suffisants ? Connaissons-nous assez la génération d'enfants de demain pour prédire l'impact des personnages emblématiques ?

Book details

Book category Books in French LITTÉRATURE GÉNÉRALE Essais littéraires

• Full title: Marques et enfants : l'influence des personnages emblématiques
• Subtitle: Un avantage concurrentiel durable pour les marques ?
• Author: Laura Lecointre
• Language: French
• Binding: Paperback
• Number of pages: 64
• EAN: 9783838180588
• ID: 15220272
• Publisher: Éditions universitaires européennes
• Weight: 113 g
• Dimensions: 4 × 150 × 4 mm
• Published: 2016

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