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Book synopsis

Die Bestimmung optimaler Redaktions-, Anzeigen- und Gesamtseitenzahlen stellt ein wesentliches Problem presseverlegerischer Produktpolitik dar. Die Seitenzahlen müssen so festgelegt werden, daß den Rezipienten des Presseerzeugnisses eine größtmögliche Befriedigung ihrer Bedürfnisse und den Anzeigenkunden eine Erreichung ihrer werbepolitischen Ziele ermöglicht wird. Dabei sind die Ziele des Presseverlages selbst und seine in- und externen Bedingungen zu beachten. Es werden Handlungsalternativen des Presseverlages erörtert und im Hinblick auf ihre Kosten- und Erlöswirkungen analysiert. Die zum Teil überraschenden Ergebnisse der empirischen Überprüfung der Seitenzahlen ausgewählter Presseerzeugnisse verdeutlichen ebenso wie die Befragung von Anzeigenleitern die besonderen im Rahmen der Produktpolitik zu lösenden Probleme. Ein umfassendes Entscheidungsmodell der mathematischen Programmierung zur Bestimmung gewinnoptimaler Seitenzahlen, Exemplar- und Anzeigenpreise sowie Auflagengrößen legt die bei der Planung zu berücksichtigenden angebots- und nachfragemäßigen Interdependenzen dar.

Book details

Book category Books in German Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Full title: Optimale Produktpolitik im Presseverlag
• Author: Michael Meyer
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 404
• EAN: 9783631418208
• ISBN: 3631418205
• ID: 15197027
• Publisher: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Weight: 540 g
• Dimensions: 210 × 148 × 23 mm
• Date of publishing: 01. June 1989

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