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Opis

Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet.

Szczegóły książki

Kategoria Książki po niemiecku Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen

• Pełny tytuł: Der Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung
• Podtytuł: Bestimmungsfaktoren der Art und Hoehe von Ablenkungseffekten bei Rundfunkspots
• Autor: Elisabeth Tolle
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 293
• EAN: 9783820414028
• ISBN: 3820414029
• ID: 15218593
• Wydawca: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Waga: 400 g
• Wymiary: 210 × 148 × 18 mm
• Data wydania: 01. January 1988

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