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Opis

Starke Marken sind kein Zufallsprodukt. Wie sich Markenerfolg systematisch messen, machen und managen lässt, erfahren Sie in dem erfolgreichen Buch Power Brands, jetzt in der zweiten, überarbeiteten und erweiterten Auflage. Gemeinsam mit führenden Experten entwickelten die Autoren das bereits vielfach erprobte BrandMatics®-Konzept. Dieser ganzheitliche Ansatz verbindet die unabdingbare Kreativität in der Markenführung mit präziser Analytik und solidem Handwerk. So wird dauerhafter Markenerfolg planbar.§Seit der ersten Auflage des Buches hat sich viel getan, obwohl erst zwei Jahre vergangen sind. Die weltweiten Werbeausgaben übersteigen mittlerweile das Bruttoinlandsprodukt mittelgroßer Staaten. Das Web 2.0 bringt mit neuen Inhalten und Plattformen die Kundenkontaktpunktplanung durcheinander. Selbst große Marken wie Puma wechseln gleichsam über Nacht den Besitzer. Marken wie Ikea entwickeln sich unterdessen von Produktnamen zu ganzen Erlebniswelten. Auf die veränderten Herausforderungen antworten die Autoren mit einer Vielzahl neuer Ansätze und aktueller Fallstudien aus der Praxis. Zu den wichtigsten Neuerungen zählen eine systematische Untersuchung der Wirkung kreativer Werbung in Zusammenarbeit mit dem Art Directors Club sowie eine Neubewertung der Bedeutung systematischer Marktforschung für erfolgreiche Markenführung. Hinzu kommen neue Fallstudien zu Nivea, DHL und AstraZeneca.

Szczegóły książki

Kategoria Książki po angielsku Economics, finance, business & management Business & management Sales & marketing

• Pełny tytuł: Power Brands
• Podtytuł: Measuring, Making, and Managing Brand Success
• Autor: Jesko Perrey, Tjark Freundt, Dennis Spillecke
• Język: Angielski
• Oprawa: Twarda
• Liczba stron: 330
• EAN: 9783527507818
• ISBN: 3527507817
• ID: 09091777
• Wydawca: Wiley-VCH Verlag GmbH
• Waga: 918 g
• Wymiary: 245 × 175 × 25 mm
• Data wydania: 14. January 2015

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