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Opis

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz DerMarkentag 2011 präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Impulse fur die Markenpraxis und Markenforschung
• Podtytuł: Tagungsband der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011"
• Autor: Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 525
• EAN: 9783658004262
• ISBN: 3658004266
• ID: 01688023
• Wydawca: Springer Gabler
• Waga: 667 g
• Wymiary: 213 × 149 × 28 mm
• Data wydania: 25. September 2012

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