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Opis

Wachsender Konkurrenzdruck und rascher §technologischer Wandel stellen immer höhere §Anforderungen an die Wettbewerbsfähigkeit von §Unternehmen. Insbesondere auf industriellen Märkten §erweist sich ein kundenorientierter Einsatz des §Marketing-Mix häufig als präferenz-bildend. Wer die §Schwerpunkte der verschiedenen Marketing-Mix-§Instrumente erkennt und diese bei der Gestaltung zu §nutzen weiß, erschließt sich ein Potential von §Wettbewerbsvorteilen. Dieses Buch gibt einen §Überblick über das breite Spektrum des Marketing-Mix §im industriellen Großanlagenbau und der allgemeinen §Besonderheiten der Investitionsgüterindustrie. Dabei §werden nicht nur wesentliche Grundlagen zur §Gestaltung der Produkt-, Preis- und Konditionen-, §Distributions- und Kommunikationspolitik im §Anlagenbau aufgearbeitet, sondern auch Hinweise auf §die Wirksamkeit einzelner Instrumente und mögliche §Probleme bezüglich deren Einsatz im §Kaufentscheidungs-prozess dargelegt. Damit sollen v. §a. die Unternehmen des industriellen Großanlagenbaus §wertvolle Anregungen für die präferenzbildende §Gestaltung des Marketing-Mix erhalten.

Szczegóły książki

Kategoria Książki po niemiecku Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Pełny tytuł: Marketing-Mix im Investitionsgütermarketing
• Podtytuł: Mit dem richtigen B2B Marketing dem wachsenden Konkurrenzdruck im Anlagenbau standhalten
• Autor: Anja Bergelt
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 124
• EAN: 9783639083255
• ID: 06817526
• Wydawca: VDM Verlag Dr. Müller
• Waga: 178 g
• Wymiary: 6 × 150 × 6 mm
• Rok wydania: 2009

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